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(来源:文创潮)
泡泡玛特SKULLPANDA光织园系列毛绒盲盒等畅销 ,阅文将拓展游戏、潮玩等IP与搪胶毛绒等品类与玩法…
8月12日,阅文集团公布2025年中期业绩,上半年营收约31.906亿元 ,同比下滑23.9%;净利润约8.498亿元,同比增长68.5% 。
阅文的两大业务板块中,在线业务收入约19.854亿元(主要是起点中文网 、QQ阅读等) ,同比增长2.3%;IP运营及其他的收入约12.052亿元(主要是新丽传媒、阅文好物、阅文游戏 、腾讯动漫、华文天下等),同比下降46.4%。
由于2024上半年有《庆余年2》等爆款影视剧,阅文2025上半年的影视收入相对出现较大幅度下滑。财报提到 ,“公司多项新业务发展迅速,尤其是IP衍生品业务在今年上半年增长强劲,GMV达人民币4.8亿元,接近2024年全年总额人民币5亿元” 。
阅文表示 ,IP衍生品业务快速增长的背后,是他们在产品开发、渠道建设 、用户运营和授权拓展等方面的持续深耕。
产品开发方面,在原画、设计和工艺等全链路上取得了突破 ,新品推出速度达到去年的3-4倍,并持续升级产品品质;渠道建设方面,已有10多个直播间和10余家直营门店 ,天猫旗舰店在618期间登顶“新奇谷子店铺黑马榜”榜首,并与近万家线上线下渠道商合作,还将渠道能力对外开放;用户运营方面 ,围绕《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》 等头部IP举办主题活动;授权拓展方面,已与230家品牌达成合作……
在业绩发布后的分析师电话会议上,阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠谈到 ,除了《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》《一人之下》《狐妖小红娘》等头部IP的衍生品都表现非常优秀,阅文也即将启动一些中腰部IP的衍生产品开发,此外还会考虑引入优质的第三方IP,包括动漫、游戏以及潮玩艺术家IP等。
侯晓楠还表示 ,目前阅文已经覆盖了谷子 、卡牌、盲盒、手办、毛绒 、贵金属等衍生品品类,并且持续挖掘新的品类(比如搪胶毛绒)、玩法形式(比如一番赏)和潜力赛道(比如可动玩偶) 。阅文也在关注用户对IP衍生品的UGC二次创作,比如DIY改娃以及养成的强烈需求 ,阅文将切入这些新的赛道,持续打造强化用户和IP之间情感链接纽带的新品。
侯晓楠透露,通过投资超级元气工厂 ,阅文可以快速切入毛绒潮玩赛道,《全职高手》搪胶毛绒计划今年下半年推出,其他IP的搪胶毛绒产品也在企划和生产中。同时阅文也在与超级元气工厂一起孵化和开发原创IP以及跟优秀艺术家合作 。
财报发布后的次日,阅文股价大涨近20%。截至8月15日收盘 ,其市值相比于8月12日增长了64.53亿港元(约人民币59.22亿元),总市值达到382.09亿港元。
8月17日,潮流玩具品牌FUNCINATING(范趣町)的IP“GISMOW ” ,在泰国曼谷EMSPHERE与马卡龙品牌“SOURI”联合举办了首次合作活动。
在185期文创潮周汇,我们提到GISMOW搪胶毛绒”小憨包联盟“系列冲进天猫盲盒热销榜前十 。FUNCINATING(范趣町)是摩点新成立的公司,GISMOW是其全新打造的潮玩IP。
FUNCINATING与SOURI的合作,将马卡龙与趣味潮流玩具相结合 ,吸引了众多粉丝和消费者的关注。
据了解,FUNCINATING GISMOW以打造充满可爱与情感的奇幻世界为核心理念,从暹罗猫中汲取灵感 ,每一处设计都倾注了细腻的心思 。 SOURI品牌以美味时尚的马卡龙闻名,此次联名系列将马卡龙的甜蜜与潮流玩具的乐趣融为一体,还推出了以SOURI马卡龙为主题的GISMOW形象——限量版的特别收藏品。
活动现场不仅展示了GISMOW的玩偶 ,还请到了泰国明星Win Metawin 和 Mick Metas出席,共添光彩。
首次在海外举办活动是GISMOW为进一步探索新市场机遇奠定基础的重要一步 。GISMOW希望未来能与海外市场上多个行业的品牌合作,不断拓展范围并建立新的联系。?
接下来 ,本期我们继续观察盲盒与手办的爆款产品,随后各类文创产品与店铺的一周榜单,以及国产IP相关店铺表现。
盲盒与手办周榜
本期天猫榜单盲盒热销榜 ,前五名分别是罗小黑战记2日常系列小颗粒、天猫抽盒机次数适用69元盲盒 、SonnyAngel可爱手机壳配饰趴趴天使拍照盲盒、天猫抽盒机次数适用39元盲盒、天猫抽盒机次数适用89元盲盒 。
本周上榜新品,包括tnt潮玩的Rayan哥哥4代天生玩家系列盲盒等。
再来看看手办的情况,天猫手办热销榜第一是蜡笔小新动感新生活系列盲盒。
《黑神话:悟空》预售的广智和夜叉王,是可动手办热销榜前二 。
抖音平台榜单实时更新 ,文创潮8月16日统计到的盲盒 、手办、卡牌三大品类的爆款前十名,如图所示。
盲盒爆款榜首是泡泡玛特的SKULLPANDA光织园系列毛绒盲盒。
手办爆款榜首是泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY 400%飞天小女警毛毛手办。
卡牌爆款榜首是数学速算训练卡牌 。
IP衍生产品与店铺
淘宝热搜潮玩榜,每日实时更新 ,文创潮8月16日统计到的前五名分别是:
现在的玩具都抽象成这样了、00后有自己的土特产 、“拉猪猪 ”也不是不行、丑工位大赛拿了第一名、乌萨奇!到!。
文创IP衍生店铺热卖榜,前五名分别是:
线条小狗 、正品盲盒店、irasutoya插画小人、小刘鸭杂货铺、蓝博专业模型商城。
原创IP礼物店铺热卖榜,前五名分别是:
罗小黑的小黑店 、粉红兔子杂货铺、歪瓜出品、线条小狗 、小刘鸭杂货铺 。
国创衍生品店铺热卖榜 ,前五名分别是:
罗小黑的小黑店、阿狸的梦王国、予梦文创工作室 、天闻角川次元基地、快看自营商城。
棉花娃娃/毛绒 淘宝店铺榜
棉花美娃娃店铺热卖榜,前五名分别是:
谷物研究社、萌乐漫旅 、周末棉花所、喵喵糖玩具娃娃店、棉花娃娃厂家店。
治愈毛绒玩具店铺热卖榜,前五名分别是:
McHugs旗舰店 、伽百利旗舰店、BABADOLL旗舰店、捉趣旗舰店、熊猫工厂 。